Бруклин може да срине "Брандът Бекъм“, оценен на 1 милиард долара

Бруклин нанася огромни щети на собственото си семейство, като продължава да се възползва от разрива с близките си, за да им се подиграва в поредица от "нараняващи" реклами онлайн, за да спечели пари от Световното първенство, коментират известни PR експерти.

Сделката на 27-годишния футболист с фирмата за доставка на храна в САЩ го накара да се пошегува няколко пъти за отчуждението от родителите си в замяна на шестцифрена сума. Рекламата включва привидно фини послания за това, че има разрив със семейството си - включително замяна на часовник Patek Philippe Nautilus за 250 000 паунда, подарен му от баща му, с нов.

Британският PR гуру Марк Борковски заявява, че кризата се задълбочава, като Бруклин разпалва собствения си бранд, а пламъците се насочват към империята на Дейвид и Виктория, оценена на 1 милиард долара.

"Това няма да свърши добре. Парите и славата не купуват щастие, нито пък хармония. Дейвид и Виктория трябва "да забравят за марката - семейството трябва да е на първо място". Това е трагична сапунена опера. "Раняване" не е точната дума", смята Борковски. Според него Бекъмови са прекарали близо три десетилетия в изграждането на, може би, най-успешния семеен бранд в съвременната британска култура: футболистът, поп звездата, красивите деца, устойчивостта, преоткриването.

"Брандът се превърна в търговска империя, но и в семеен разказ. Проблемът е, че марките могат да се управляват. Семействата - не", отбелязва Борковски.

Рекламите на Бруклин предизвикаха негативна реакция онлайн. Един потребител написа: "Ако толкова много ги мразиш, забрави името и спри да печелиш от асоциацията."

Самият Бруклин сподели за своите бизнес трудности само две седмици преди да се възползва от противоречивата реклама с американската компания за храна за вкъщи, където споменава за семейната му вражда. 

Един от водещите PR експерти във Великобритания - Анди Бар, ръководител на комуникациите на марката в Season One Comms, смята: "Това може да е началото на края за "Брандът Бруклин". Брандовете ще гледат ужасено от негативната обществена реакция на начина, по който той използва семейната си вражда по този начин, и ще искат да стоят настрана."

Шон О'Мийра, управляващ директор на консултантската компания за стратегически комуникации Essential Content, нарече това PR "катастрофа" за Бруклин. "Изглежда евтино. Хитрите публични нападки срещу членове на семейството, особено когато публичната личност получава заплащане, за да го прави в реклама, никога не се получават добре. Това го прави да изглежда дребнав и до известна степен арогантен. Бруклин толкова ли се нуждае от парите, че да разпространява мръсното пране на семейството си публично?!