Какво показа Meta AgenCEE Day във Варшава: поглед от първо лице

Българско присъствие и критичен поглед от Netpeak

Представители на дигитална агенция Netpeak бяха единствените участници от България на форума Meta AgenCEE Day, който се проведе във Варшава и бе насочен към агенционните партньори на платформата. „Събитието беше полезно най-вече с това, че затвърди посоката, в която вече работим, а в някои аспекти дори сме една крачка напред.“ коментира Петър Илиев, Project Manager Team Lead в агенцията.

Порталът за партньори и потенциалът, който остава неразгърнат

Първата част от програмата бе посветена на демонстрация на възможностите на партньорския портал на Meta – дигитална платформа, която предлага специализирани ресурси за агенции, включително ваучери, сертификационни програми и достъп до екипи от експерти на Meta, които подпомагат създаването на рекламно съдържание. Според присъстващите обаче, голяма част от тези функционалности, особено поръчките за криейтиви, продължават да се използват слабо или изобщо не се прилагат в ежедневната работа на агенциите.

Изкуственият интелект – почти отсъстващ, с едно впечатляващо изключение

ИИ тематиката почти не присъстваше в съдържанието на събитието, с изключение на презентацията на Nikodem Witkowski, Creative Strategist в Meta, който показа нестандартни AI базирани реклами, създадени за марки като Philips и други, включително локални продукти. Някои от тези реклами вече се излъчват по телевизията и се приемат добре от аудиторията. Интересното е, че нито един от представените AI криейтиви не е създаден с инструменти на Meta – такива все още не са налични, а и не се коментира кога ще бъдат.

Силно присъствие на Meta и финал с рекламна нотка

През първата половина на форума петима Agency мениджъри от Meta представиха кратки, но концентрирани лекции по основни аспекти от съвместната работа с агенции. Направи впечатление мащабът на локалното присъствие на Meta – компанията поддържа цял етаж с инженерен екип във Варшава, избран стратегически заради по-добрите икономически условия.

В заключителната част бяха представени външни решения от компании като 360dialog, Infobip и Charles, специализирани в автоматизация на комуникацията чрез WhatsApp.

Макар лекциите да носеха отчетливо търговски характер, те показаха и практически подходи за интегриране на такива платформи в CRM екосистемата на агенциите и техните клиенти.